给商务部上的网站优化课

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今天下午开会的时候,我听到很多同事都不明白网站优化是怎么回事,都以为网站优化和网络推广是一回事,都分不清两者之间的差别,甚至是企业主都对网站优化的目的认识不够,还一直认为网站优化的目的就是帮助客户把网站关键词做到百度或谷歌首页就OK。错!这是一个普遍存在的误区。我困惑了:大家都不明晰这个概念,出去怎么跟客户谈网站优化的单?!于是,我决定在近几天内准备给商务部上一堂网站优化课(如果能够看得懂此篇内容,就无需讲解了),让他们能够真正明白网站优化到底是什么!我们给客户做网站优化能给他们带来怎样的意义!

谈到网络推广和网站优化,首先我必须要讲到网络营销(因为我在大学里有修过营销学的专业课程,故对网络营销概念理解比较透彻),企业建设自己的网站,在上面进行的一切活动都是在实行网络营销方案,网络营销、网络推广、网站优化这三者的关系密不可分。一个企业为什么要花钱建设自己的网站?做网站到底有什么用?这是我们都需要弄明白的一个基本问题。企业做自己的网站,是为了通过网站平台展示自己的品牌、产品及服务,以获得更多的目标客户群,使企业达到一定的营销目标,从而促进企业更长足的发展。这便是网络营销的目的。网络营销是一个大的概念,网络推广与网站优化实际上也属于它的范畴。网络推广是通过网络资源平台推广自己的企业品牌、产品及服务,目的是使企业获得盈利。网络推广的基本流程包括:搜索引擎的登陆、电子邮件宣传、搜索引擎竞价广告、论坛广告等等。我们都了解,平时常见的新浪博客发布博文,贴吧顶帖,天涯论坛发帖等都是属于网络推广的途径与方式,这些都是免费的,有偿的推广方式就是花钱请百度、谷歌做竞价广告了。

在网络营销的范畴里,网络推广是网络营销的重要组成部分。而站在网站优化的角度,网络推广同时也是网站优化的重要手段(这是我个人提出的观点)。为什么这么说呢?网站优化的目的是让搜索引擎对网站更加友好,让网站符合客户的搜索习惯,使网站的流量增加,客户转换率提升,为企业创造百万、千万的财富。网站优化的流程是网站结构优化、内页优化以及外部优化。这里的外部优化就是利用网络推广来突现网站的关键词,促进关键词排名提前。如果一个网站非常有名,每天都有稳定的流量,就不需要做外部优化了。针对普通网站,通常我们更新页面内容之后,我们必定还要到其他的地方去推广自己的网站,以提高网站的曝光率,从而增加流量。如果没有网络推广,网站优化的目的就无法实现。所以,这里的网络推广,是网站优化的重要辅助手段。

总之,网络推广与网站优化是相辅相成的,但目的都只有一个——使企业网站实现一定的网络营销目标。

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